新媒体时代"老字号"品牌活化策略研究

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作   者：

陆国红; 

作者机构：

湖州职业技术学院; 

关键词：

消费者品牌感知;  受众品牌态度;  品牌传播;  新媒体时代;  老字号品牌活化策略; 

期刊名称：

中国商论

i s s n：

2096-0298

年卷期：

2024 年 007 期

页   码：

74-77

摘   要：

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展.本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响.最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化.