私域流量下社区团购的可持续性研究分析

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作   者：

缪承昕; 

作者机构：

南京理工大学紫金学院; 

关键词：

社区服务;  连锁零售商店;  社区团购;  私域流量; 

期刊名称：

中国市场

i s s n：

1005-6432

年卷期：

2024 年 006 期

页   码：

130-133

摘   要：

针对中产阶级用户群体消费场景的不断升级以及越来越明确的低成本、高品质的购物需求,中端城市零售连锁店纷纷拓宽运营业务,瞄准热门产品实施新型社区团购服务,在不同的营销模式下获得较高收益.连锁店通常建立一定的私域流量社群,以区分于平台型社区团购,以"家门口的社区团购"作为运营方向,构建新型的私域流量概念指导下的社区团购服务.但由于该社区团购服务下没有明确的运营模式以及合理的运营体系,呈现出一些特殊的问题亟待解决.鉴于此,文章对私域型社区团购服务现状及其可持续性进行研究分析.考虑到参考价值,文章所述私域型社区团购仅针对城市范围内连锁的具有一定供应链以及门店数量的零售商店.