基于Kano模型的牛仔服装可持续营销平台策略

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作   者：

王雪婷;  邵慧琳; 

作者机构：

南开大学文学院;  南开大学商学院; 

关键词：

牛仔服装;  Kano模型;  消费者需求;  营销策略;  可持续时尚; 

期刊名称：

纺织科技进展

i s s n：

1673-0356

年卷期：

2024 年 46 卷 003 期

页   码：

9-14

摘   要：

以牛仔服装品类为研究对象,探讨符合Z世代消费者需求认知的可持续营销策略.通过前期访谈提炼消费者需求要素,引入Kano模型进行问卷调研,结合Better-Worse系数归类需求属性并排序优先级.研究表明,可持续营销策略应建立于产品的全生命周期流程的综合性思考上;个性化定制、环保认证吊牌的配备等趣味、潮流、信赖要素的介入,能提升Z世代消费者关注度;基于模块化思维的remake再造策略为闲置服装的处理方式提供新解决思路.