"新4C法则"下短视频在高校图书馆文化育人中的营销策略探析

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作   者：

杨鲜艳;  闫二开;  牛悦; 

作者机构：

西北工业大学图书馆; 

关键词：

高校图书馆;  文化育人;  短视频;  新4C法则; 

期刊名称：

晋图学刊

i s s n：

1004-1680

年卷期：

2024 年 002 期

页   码：

58-63

摘   要：

高校立身之本在于立德树人,高校图书馆发挥其文化优势和资源优势开展文化育人,是时代要求,也是历史使命.随着移动互联网的普及,短视频以其快速传递信息、轻松有趣、社交属性强、个性化定制等特点而蓬勃发展,成为图书馆打造线上育人阵地的新媒介.为充分发挥短视频的优势,在文化育人中嵌入互联网视域的"新4C法则"营销理论,提出了"拓展场景思维、凝聚社群力量、深耕优质内容和创建人与人连接"的文化育人营销策略,并结合应用案例予以说明.