In order to more accurately evaluate an object such as content to be viewed by a human, this device for measuring visual efficacy is provided with an analysis unit for calculating the degree of attention and the degree of emotion generated by an object by analyzing a video of the eyes of a viewer and a video of the face of the viewer, and a determination unit for calculating the visual efficacy, which is an evaluation value for evaluating the object, on the basis of the degree of attention and the degree of emotion calculated by the analysis unit. The determination unit calculates the viewing quality by multiplying the degree of attention and the degree of emotion generated by an object as calculated by the analysis unit, calculates the viewing rate by multiplying the audience share, which represents the proportion of the number of terminals being surveyed on which the object is displayed relative to the total number of terminals being surveyed, and the access share, which represents the proportion of the number of viewers who visually access the object relative to the total number of viewers, and calculates a first visual efficacy by multiplying the viewing quality and the viewing rate.L'invention concerne, afin d'évaluer plus précisément un objet tel qu'un contenu devant être vu par un humain, un dispositif de mesure de l'efficacité visuelle doté d'une unité d'analyse destinée à calculer le degré d'attention et le degré d'émotion générés par un objet en analysant une vidéo des yeux d'un spectateur et une vidéo du visage du spectateur, et une unité de détermination destinée à calculer l'efficacité visuelle, qui est une valeur d'évaluation destinée à évaluer l'objet, sur la base du degré d'attention et du degré d'émotion calculés par l'unité d'analyse. L'unité de détermination calcule la qualité de visualisation en multipliant le degré d'attention et le degré d'émotion générés par un objet tels que calculés par l'unité d'analyse, calcule le taux de visualisation en
