基于CBBE模型的特色小镇品牌培育路径与措施-以诗经里小镇为例

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作   者：

高屾; 

作者机构：

西安外国语大学商学院; 

关键词：

品牌资产模型;  消费者;  品牌关系;  特色小镇; 

期刊名称：

现代商业

i s s n：

年卷期：

2021 年 023 期

页   码：

69-71

摘   要：

随着我国城镇化的快速发展,特色小镇已经成为市场的新焦点。从2016年国家公布第一批中国特色小镇以来,中国特色小镇的发展速度逐渐加快,趋势也从同质化、定位模糊走向了品牌化、精品化。本文基于凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）的品牌资产模型（Customer-Based Brand Equity,简称CBBE模型）,对特色小镇的品牌建设和路径进行了调研和分析研究。本文从品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌共鸣四个方面为以诗经里小镇为代表的特色小镇发展提出了有益的优化建议。